Los servicios OTT en México han tenido un despunte acelerado en los últimos años. Según la consultora PWC, los ingresos de las plataformas OTT en México crecerán 11.2% al año. Este servicio comprende la transmisión de contenidos (audio, video, radio, TV, música a la carta y hasta mensajería instantánea). A través de internet sin la intervención de los distribuidores tradicionales de contenidos.

México es un potencial mercado de consumo de contenidos. En cuanto a la Participación de Mercado de Plataformas de Audio OTT Spotify es la plataforma que cuenta con la mayor cantidad de usuarios en el país, con 89.1%. Por otro lado, iTunes/Apple Music, Google Play y YouTube Music a pesar de ofrecer una mayor biblioteca, no han logrado un impacto relevante al no ofrecer esquemas gratuitos.

Por su parte Netflix llegó a México en 2011, en ese entonces la empresa de contenidos contaba con tan sólo 25 millones de usuarios en Estados Unidos y Canadá. Para 2017 se coronó como la plataforma preferida de los mexicanos para consumir contenido en streaming al tener presencia en 80.8% del mercado. Esto se traduce en 8.3 millones de suscripciones en el país, logrando así confirmar que poner oficinas en México y seguir con la producción de contenido nacional merece la pena.

Según la consultora de The CIU el competidor más “cercano” es Claro Video, quien llegó a México en 2012 y actualmente tiene 14.6% de cuota de mercado, seguido de Blim, lanzado en 2016 sin pena ni gloria. Casi cuatro años después la empresa de Televisa sigue  con apenas 2.7% de presencia. Finalmente está HBO Go, quien llegó a México en 2010, pero era necesario contar con el servicio de algún distribuidor de televisión de paga operando en México, Dish o Sky por ejemplo. En junio de 2017 se hizo posible acceder a la plataforma, pero a pesar de la oferta de contenidos que contaba con la estrella de Game of Thrones, HBO Go tiene apenas 1.5% de market share.

Es importante señalar que México es un mercado potencial y las empresas anteriores no son las únicas que han querido incursionar en el país. Existen más competidores, pero solo este número de plataformas tienen la cuota necesaria para figurar en las gráficas.

Otro gigante es Amazon Prime Video, quien ha apostado por el contenido original y lo ha centrado en México, un ejemplo es la serie Diablo Guardián que hace antesala a la novela del mismo nombre del escritor mexicano Xavier Velasco, publicada en abril de 2003 y ganadora de el Premio Alfaguara ese mismo año.

La firma CIU considera que a futuro, la competencia entre estas dos plataformas y otras, incluidas Blim, propiedad de Televisa, con 2.7% del mercado; HBO Go con 1.5%, ofrecido por la red de cable estadounidense HBO; y Fox Premium, recientemente adquirido por Disney, con 0.2% de los suscriptores, incrementará de forma constante.

Distintos CDN y proveedores de contenido buscan mejorar la velocidad en la entrega de contenidos como el video y el streaming, mientras que los operadores de red están enfocados en conseguir menores costos de Internet. Descarga nuestro Handbook: Diferencias entre caching y peering, y conoce cuál es la mejor forma de hacerlo.

Fuentes: